Plakat – będący kwintesencją reklamy zewnętrznej – podlega ostrzejszym wymogom niż jakiekolwiek inne medium reklamowe.
Frank Pick, autor m.in. sukcesów reklamowych londyńskiego metra, określił plakat jako najbardziej eklektyczną formę sztuki: „Twórca może się poruszać w obszarze od skrajnie realistycznych przedstawień po najbardziej rozpasany impresjonizm – o ile tylko jego praca będzie zrozumiała dla przeciętnego człowieka z ulicy.
Złote zasady tworzenia efektywnej kampanii reklamy zewnętrznej:
